四年一度的世界杯重燃战火，俄罗斯世界杯将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场举行。揭幕战将在莫斯科卢日尼基球场进行，东道主俄罗斯队将首先亮相。在各国运动员激烈拼杀的同时，建材行业中的众企业也开始跃跃欲试，欲搭乘世界杯这一体育营销热潮。面对如今即将开始的火热世界赛事，门窗行业又该如何抓住这一营销大好时机，大搞营销战，就成为摆在门窗十大品牌企业面前的重要事情。  

一、门窗企业如何脱颖而出

随着时代的发展以及新媒体的层出不穷，各种新颖独特的营销手段被运用到门窗十大品牌企业行业。世界杯体育营销是投入大、风险大、收益也大的新型营销手段，近几年被众多门窗企业所青睐。但在世界杯体育营销的征途里，高唱凯歌者有之，折戟沉沙的亦不少。体育营销无异于一场大把烧钱的豪赌，70%豪赌者成了得不偿失的输家。如何规避风险、获取最大收益，成为门窗十 大品牌企业面对体育营销所面对的问题。

在竞争日益白热化的体育营销战中，单纯比投入，靠炒作，很容易被汹涌的营销大潮所淹没。随着越来越多的门窗企业群起涌入体育赛事的营销传播，使得体育营销资源显得有些“僧多粥少”、供不应求了。而是那些善于巧用资源、别出心裁的“智者”，则能运用差异化的营销手段，使自己与众不同、“鹤立鸡群”。澳威门窗认为为了在一拥而上的世界杯营销中脱颖而出，门窗十大品牌企业需另辟蹊径，努力在新兴的市场当中获得发展机会。

世界杯体育营销作为重要的营销手段之一，门窗十大品牌企业企业对此要有了解才能获得更好的效果，但世事总是两方面的，有好的效果当然也就会有差的效果，对于利弊关系的处理主要还是看企业如何掌握体育营销，如何在亿万瞩目之下，把门窗十大品牌企业的精神打出去。

二、门窗企业要搭乘世界杯营销班车 

伴随着世界杯的到来，2018年中国门窗品牌的体育营销悄然升温，门窗行业作为我国发展较快的行业，一直以来都是走在市场营销的前列，此次世界杯期间的品牌广告营销也是如此，中国门窗行业有十大品牌入围此次世界杯广告营销。可以说足球世界杯盛事四年一次，如此难得的机会在营销界早就玩出了花，但还有很多门窗企业属于毫无动静的类型。不要说策划活动赞助项目这种耗时耗力耗资金的，一般企业难以玩的转或者懒得花心思。但就连一篇相关报道的软文也难觅踪迹那就实在是有些耐人寻味了。在别人都卯足了劲要做门窗品牌，做强品牌的时候，世界杯话题摆在眼前，你却随意错过，那么毫无动静型的门窗企业，是时候该审视品牌战略了。

三、门窗企业搭乘体育营销反应冷热不均 

针对门窗行业搭乘世界杯广告营销班车可谓是反应冷热布局，有人说这就是一种烧钱的行为，不但世界杯与门窗产品完全不搭界，而且世界杯也不会为门窗行业带来市场需求量。也同样有人说，世界杯是全世界人民的节日，既然是节日就会对各行业都会有影响，门窗行业搭乘世界杯班车有未尝不可。 

四、门窗企业打体育牌需走长远路线 

对于门窗企业打体育牌路线，澳威门窗认为体育营销可以花更小的成本干更多的事情，取得事半功倍的效果。“借势体育营销不是烧开水一会就行，而是像熬骨头汤，需要时间慢慢熬才能香味扑鼻”。 

总的来说，世界杯体育营销是一种高投入、高风险、高回报的策略性传播工具，门窗十大品牌企业走体育营销路线，能否助力建设大众化品牌，关键在于能够长期贯彻，经过时间的沉淀后，较终才能实现提高品牌形象。

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