纵观铝合金门窗行业的发展历程，从最开始的进口品牌一家独到到现在的以进口品牌、国产品牌、跨行业品牌形成“百家争鸣”之势。随着铝合金门窗品牌竞争的不断加剧，我们不难发现一价格拉开的战争不在少数，尤其是在一些传统的节假日，各种底价促销让人应接不暇。不过伴随铝合金门窗品牌崛起，越来越多的厂家意识到了单一的价格是很难吸引消费者，以门窗品牌为竞争力才是企业发展的出路。

一、门窗行业槛较低造成行业竞争激烈

由于铝合金门窗行业门槛较低，最初理想的利润空间使得众多企业和个人纷纷涌入，在短短的几年时间里，铝合金门窗厂家数量暴增，目前我国大大小小的铝合金门窗厂家数量越来越多，这种迅速的饱和甚至过饱和推动了行业竞争和淘汰的局势;众多企业通过低价来赢得消费者，严重扰乱了竞争秩序，即使获得了表面的胜利，但对于企业本身而言，不仅缩减了利润空间，也使得品牌档次降低，更容易引发消费者对低价的依赖性同时厂家为了满足消费者这种对低价的诉求而在材料上动“手脚”，使得门窗产品质量大打折扣，砸了自己的招牌;而对于行业而言，最终将导致消费者对整门窗行业失去信心。

二、打造门窗品牌推动市场良性发展

铝合金门窗行业目前正朝着成熟的阶段发展;然而纵观当前门窗市场，随着研发能力的提高，以及消费者品牌意识的不断增强，以及跨行业品牌的强势入侵，铝合金门窗品牌的较量成为新一轮的竞争形势;面对这场品牌的较量，如何打造自身铝合金门窗品牌优势，应对多方面的竞争成为铝合金门窗厂家重点思考的问题。

事实上，尽管铝合金门窗品牌竞争时代是一个能者居之的时代，在这种形式下，铝合金门窗企业只有实现统一的品牌价值，才能更深层次满足顾客的需求，实现和消费者的良性互动。处于关注度较低的状态，品牌建设是打开企业与消费者沟通的重要桥梁。受到品牌集中度低、产品同质化严重等问题的阻碍，澳威门窗认为铝合金门窗厂家应该更加注重产品设计研发和生产标准的执行，全面建设品牌特征，形成在消费者群体中明显的品牌辨识度，用自身的品牌魅力赢得市场。对内，满足员工诉求，建立一致的奋斗目标，对外，满足消费者需求，让品牌文化真正发挥效力，才能推动铝合金门窗市场的良性发展。

铝合金门窗品牌的建设始终是一个需要厂家长期付出努力的过程，一个门窗产品地研发成功到走进市场再到消费者接受转而成为口碑，并在这和行业内留下好影响，是众多企业所追求的，只有铝合金门窗厂家与消费者达成一致的方向，才能不断壮大企业发展。