众所周知，这几年伴随我国经济进入新常态，再加上上游楼市发展的脚步放缓，作为家居建材的门窗行业的发展也受到了一定的冲击。可以说当前的门窗行业的发展也进入了平缓期，再加上铝合金等原材料的价格上涨，门窗厂家的运营成本加重等因素促使门窗行业的利润微薄。在激烈的市场竞争中，很多门窗十大品牌企业通过外练营销、内修制度，已经树立起了一定的知名度。不少大的门窗厂家在行业内外，都有了相当的口碑。他们无论是在门窗产品品质还是市场营销上，都有着正确的方向、成功的经验，但反观一些中小门窗厂家，内制度不行，外营销乏力，而尤其是他们的营销能力，尤为缺乏，这也说明门窗企业如果缺乏营销能力将无法在竞争激烈的市场中取得胜利。

一、中小门窗企业占领市场的方法

中小门窗企业资金有限，无法像大型门窗十大品牌企业那样大批量生产并通过公关、广告宣传等促销手段或低价格来占领市场。中小门窗公司较适合小批量、多品种的生产，应定位在个性化、独特化的生产领域，尽量实现产品的差别化和高级化。

二、绿色环保门窗成为新市场

消费者对于绿色环保的产品较为偏爱。中小门窗企业若能树立起健康环保的品牌形象将会给产品销售带来更多的机会。因此现在门窗领域逐渐形成一个新的消费市场，即通过门窗产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场。

三、差异化道路需注重营销创新

在营销创新方面，好的营销策略是中小门窗企业赢得市场的重要砝码，唯有审时度势、抓住先机、紧抓消费者目光，才能在沉浮不定的商海中乘风破浪、扬帆起航。从当下的门窗行业来看，澳威门窗发现越来越多的企业已经意识到了营销的重要性，纷纷在营销创新上下功夫，变着花样地带来新鲜、刺激的体验，与消费者进行深度对话和沟通，潜移默化地增强其对品牌的好感，打响门窗品牌的知名度。

四、门窗品牌体验

如今，走进门窗品牌的体验店，参与终端的体验活动成为消费者了解门窗的重要举措，这也决定了目前终端店中对于门窗产品陈列的要求日益提高。据调查发现，在所有门窗行业中傍名牌现象特别严重，很多初出茅庐的门窗公司用一个其他行业响亮的牌子加在自己的头上，甚至有些谎称他们就是属于该知名门窗企业。可以说，门窗行业正在经历品牌之痛，山寨品牌已深深刺痛着门窗领域的神经。有相当一部分门窗厂家不注重自有品牌建设，不注重商标注册，所用名称无法注册成合法商标的门窗企业比比皆是。更甚者，许多门窗厂家为贪图一时之利，竟然傍大牌、仿国际知名品牌，走上了违法之路。因此，在门窗行业内，门窗加盟商打一枪换一个地方的作战方式也屡见不鲜。

因此，想成为门窗市场的主角，装修门窗品牌企业还需在创新上下狠功夫。除了产品设计上的创新以外，营销模式的创新也不容忽视。只有多方面打造出自己差异化优势，才能在残酷的门窗市场竞争中生存下去。

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